康纳·麦格雷戈，这位爱尔兰综合格斗明星早已是众人瞩目的焦点，但成为“黑马”对他来说还是头一遭。
最近，他的新生意——Forged爱尔兰黑啤在都柏林的Three Arena体育馆大放异彩，不仅因为他大力赞助了体育赛事，还因为他这个新品牌在营销上的投入实在是豪气冲天——广告贴满了整个体育场。
麦格雷戈的这个新举动，让人不禁想到他之前的威士忌品牌——Proper No. 12，那可是个销售奇迹。但这次挑战做黑啤行业的大哥——吉尼斯，可就不是闹着玩的了。
最近，吉尼斯的母公司帝亚吉欧在击败了喜力的Island’s Edge品牌之后，越发感到底气十足。帝亚吉欧的首席商务官Dayalan Nayager表示，2023年吉尼斯取得了有史以来最强劲的业绩。
不过，Forged黑啤不是唯一一个想要挑战吉尼斯的，苏格兰的BrewDog也推出了自己的Black Heart黑啤。除此之外，还有喜力旗下的Murphy’s和Beamish黑啤，以及爱尔兰的手工啤酒厂也在努力生产自己的黑啤。但目前为止，还没有任何品牌能在国内外市场撼动吉尼斯的霸主地位。
那么，谁能有机会夺走吉尼斯的王冠呢？还是所有挑战者都只能望洋兴叹？
说起麦格雷戈，他之前的Proper No. 12威士忌品牌已经以数亿的价格卖给了Bushmills和José Cuervo龙舌兰的拥有者Becle，这足以给Forged黑啤带来无限灵感。
爱尔兰威士忌市场长期被Jameson一家独大，这让麦格雷戈有理由相信，他在黑啤市场也能再创奇迹。
Forged黑啤的一位发言人在接受《星期日独立报》采访时表示，该品牌在国内外市场的野心绝非虚言。吉尼斯在全球的统治地位和Island’s Edge在爱尔兰国内的失败，并没有让他们却步。
“康纳·麦格雷戈对酒水业务可一点也不腼腆，”Forged黑啤的发言人说，“他在威士忌品牌上的成功已经证明了这一点。尽管市场上有一个如此强大的竞争对手，但他的品牌依然成为了销售最快的威士忌品牌。”
Forged黑啤对国际市场的野心也不小。该公司已经在英国与LWC Drinks达成了一项重大分销协议，并且已经在700多家酒吧和400家Asda商店中销售。
Forged黑啤已经在美国和加拿大拿下了重要的交易，以色列、欧洲和澳大利亚也在计划之中。在爱尔兰，该品牌在Carry Out集团和Spar商店表现良好。目前已在60家酒吧有售，计划到圣诞节前增至100家。
尽管在黑啤市场中挑战大型宏观酿酒商的难度众所周知，但Forged黑啤的发言人仍然对行业新手提供的机会充满信心。