平时大家去逛Lidl，都是冲着便宜蔬菜、牛奶和每周更新的“宝藏特价区”去的。
但最近，Lidl干了一件让不少人意想不到的事——它竟然开了一家酒吧。
没错，不是在超市里摆几个啤酒龙头，而是真正意义上的酒吧。
这家名为“The Middle Ale”的酒吧最近在北爱尔兰的Dundonald正式开门迎客，位置就在当地Lidl超市旁边。
酒吧拥有60个座位，设有独立入口，还专门聘请了新的管理团队和员工，创造了8个工作岗位。
有趣的是，这家酒吧的名字其实藏着一个只有Lidl老顾客才懂的梗。
长期逛Lidl的人都知道，店里最受欢迎的区域往往不是食品区，而是中间那条神奇的“Middle Aisle（中间货架）”。
今天你能在那里看到电钻，明天可能摆着皮划艇，下周又突然出现咖啡机和瑜伽垫，被不少消费者戏称为“来了就忍不住买点什么”的神秘区域。（这可是小编每次去Lidl必逛的区域）
而“The Middle Ale”这个名字，正是从这个经典区域获得灵感。
不过，Lidl开酒吧并不仅仅是为了搞创意营销。背后其实有一个相当特殊的原因。
北爱尔兰的酒类销售制度一直以严格著称。当地政府对酒类经营许可证实行数量管控，企业如果想获得售酒资格，通常需要从已经停业或不再销售酒类产品的商家手中购买许可证。
更关键的是，申请人还必须证明所在地区的相关服务“不足”。
最初，Lidl希望申请酒类专卖店许可证，扩大酒类销售业务，但在审批过程中始终无法说服相关部门。
于是，公司干脆换了个思路。既然证明不了缺少酒类商店，那就证明缺少酒吧。
结果这一策略还真奏效了！
经过数年的审批程序以及法律挑战后，Lidl最终成功获得酒吧经营许可，同时获准经营附属酒类销售区域。
换句话说，Lidl为了卖酒，最后直接开了一家酒吧。
Lidl北爱尔兰区域董事总经理戈登·克鲁克香克斯表示，这是公司发展历程中的一个重要里程碑。
他透露，当地居民对于这个项目已经期待多年，而从目前收到的反馈来看，顾客们显然对这家“超市开的酒吧”相当买账。
对于不少当地居民来说，这不仅意味着能买到更多酒类产品，更重要的是，多了一个喝酒聊天、朋友聚会的新去处。
而对于Lidl来说，这家酒吧或许只是一个开始。
毕竟谁能想到，有一天超市之间的竞争，已经从比拼牛奶和鸡蛋价格，卷到了开酒吧。